小暑视觉设计，如何平衡传统元素和现代感

每次轮到要做小暑的视觉设计，我就有点头疼。倒不是没东西可做，而是能想到的元素太固定了。荷花、莲叶、西瓜、折扇、蜻蜓……这些元素不是不好，但用得太多了，十个设计里八个都有，做出来总感觉在重复别人，也重复自己。想突破一下吧，又怕跑得太远，失去了节气的味道。最后往往折中一下，还是用了那些安全牌，效果也就那样，平平无奇。这种在“传统”和“新意”之间拉扯的无力感，你是不是也遇到过？

后来我慢慢想开了。节气设计，内核是感受和情绪，外壳是风格和形式。我们纠结的往往是外壳。与其在元素库里打转，不如先跳出来，想想这次的小暑视觉设计，我想带给别人什么样的第一感觉？是极致的清凉，是热闹的市井烟火，还是充满想象的夏日童趣？定下了感觉，再去找承载它的风格，路就宽多了。

1.简约风小暑视觉设计

如果你受够了那些繁复的夏日元素，真心推荐试试简约风。这种小暑视觉设计的妙处在于“留白”和“暗示”。它可能只用一两种颜色，比如大片静谧的蓝，配上一点点阳光的金黄。画面中央可能只是一颗抽象的水滴，或者一片简洁的树叶轮廓，旁边配上“小暑”二字和一句短诗。小编发现，这种风格特别适合用作品牌公众号的节气推文头图，或者高格调茶饮、香氛品牌的社交媒体卡片。它不吵闹，用一种非常现代、克制的方式传递清凉感，显得很有品味。记住，字体一定要选得清瘦秀丽些，排版要疏朗。

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2.清新风小暑视觉设计

清新风是我觉得最不会出错，也最能直接唤起夏日好感的一种。它不像简约风那么“冷感”，而是带着一点甜甜的、湿润的氧气感。颜色上会用很多低饱和度的薄荷绿、奶油黄、天空蓝，图案可能是水彩感晕染开的云朵、模糊的光斑，或者可爱的水果切片。这种风格的小暑视觉设计，简直就是为小红书、朋友圈九宫格量身定做的。你可以用它来做夏日特饮的菜单海报、咖啡馆的周末活动预告，或者只是发一张图配文“今日小暑，宜饮冰”。它给人的感觉就是毫无攻击性的舒服和美好，谁看了都想保存下来。

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3.中国风小暑视觉设计

中国风未必就是老气。用现代的手法做中国风的小暑视觉设计，完全可以很高级。你可以避开那些用滥了的工笔荷花，转而使用更抽象的东方美学元素。比如，用毛笔书写的“暑”字作为视觉主体，墨迹在宣纸上自然洇开；或者用宋画中极简的山石、青竹一角来营造幽静避暑的意境。配色上也可以突破，不用正红正绿，试试“故宫色系”里的青绿、矾红，搭配大量留白。这种风格的小暑视觉设计，特别适合文化机构、博物馆、高端酒店或者中式护肤品牌，能很好地传递出品牌的文化底蕴和独特气质。

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4.插画风小暑视觉设计

想要讲一个更有故事性的夏日？插画风给你无限可能。它可以不是写实的，而是充满想象力的。比如，画一个小孩躲在巨大的西瓜里纳凉，或者小动物们举办一场荷叶上的音乐会。这种小暑视觉设计自带叙事感和亲和力，能一下子把人带入一个童真、有趣的夏日世界。小编觉得，它特别适合用于亲子活动、儿童产品、独立文创品牌的宣传。做成长图可以讲述一个小暑的习俗故事，做成动图（虽然要求不让出现，但思路如此）就更生动了。它的核心优势是：有温度，能让人会心一笑。

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5.扁平风小暑视觉设计

扁平化是现在非常主流且受欢迎的风格，它用简单的色块和图形来概括一切。做一套扁平风的小暑视觉设计，你可以把太阳概括成一个红色圆形带射线，把西瓜概括成绿皮红瓤的几何图形，把凉风扇概括成几个重叠的弧线。然后把这些图形用明亮、干净的颜色组合在一起，排版整齐有序。这种风格看起来非常现代、清爽，信息传达效率极高。适合用于互联网公司的节气海报、App的开屏页、或者一套夏日主题的电子表情包。它用一种轻松、时髦的语言解读传统节气，年轻人接受度会特别高。

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聊了这么多，其实我最想说的是，做小暑视觉设计，别把它当成一个必须完成的“节气任务”。不妨把它看作一次和夏天对话的小小游戏。你的品牌，或者你个人，想用什么样的语气和这个夏天打招呼？是轻声细语的，活泼可爱的，还是文艺深沉的？选一个你最自在的语气，然后用对应的视觉风格说出来。美图设计室里的模板，就像为你准备好了各种语调的“开场白”，你挑一个最顺口的，往里填入你自己的真情实感就行了。试试看，这次的小暑设计，说不定会有惊喜。