店铺海报挂在收银台没人看？把这三处换掉试试

店铺海报和线上海报最大的不同，是阅读环境。线上是主动点开，线下是被动扫过。路过的人步伐不会停，留给你的时间最多两秒。所以这张图的目标非常单一：让目标顾客停下来。

先判断顾客从哪边来，打算往哪边去

门口易拉宝、收银台立牌、橱窗贴画，这三类店铺海报的阅读距离完全不同。离一米远看的，标题字必须粗壮，背景要干净，不能有大面积花纹干扰识别。离三十厘米看的，比如收银台，可以放稍微详细的促销规则，但核心卖价依然要放在左上或居中黄金位。在美图设计室搜“店铺海报”时，先按渠道选分类：竖版手机海报适合发会员群，方形图适合朋友圈，宽幅适合公众号底部。尺寸选对了，后期只需要微调字号，不用重新排版。

把促销话术砍成半句，剩下半句让顾客自己补

“第二杯半价”比“春日暖心特惠，指定饮品第二杯半价”有力得多。店铺海报的信息量要克制。主标题就五个字以内，像“满199减30”或者“今日活鱼特供”。副标题可以解释一句，但字体大小必须降到主标题的三分之一。美图设计室模板里标题区默认字体偏细，选中文本框后顶部换成字重700以上的黑体，笔画粗，远看才显。有些模板自带英文装饰字，做西餐、咖啡店可用，做社区超市最好删掉，多一个视觉符号就多一层干扰。

颜色选错了，折扣再大顾客也嫌贵

你观察过菜市场的特价牌吗？几乎都是亮黄底配大红字。这套配色用久了，会形成心理锚点：越鲜艳越便宜。如果你的店铺定位不是折扣店，主色调要往回拉。面包店用暖米色加咖色，显得干净新鲜。买手店用低饱和度的灰绿或雾蓝，像一本杂志的封面。调色在美图设计室右侧“颜色”栏点开，选“双色”或“渐变”，很多预设都是设计师配好的，直接套用比凭感觉拉饱和度稳妥。如果想保留品牌色，就把品牌色作为标题字色，背景用白色或浅灰，既规范又透气。

增加一个动作，比增加十个装饰有用

店铺海报不是静态展品，它得暗示下一步。收银台立牌右下角加一句“出示此图，多拿一个蛋挞”，顾客掏手机的动作就发生了。橱窗海报底部加一个指向店内的箭头，配上“往里走，新茶已上”，比干巴巴的“欢迎光临”具体得多。美图设计室左侧元素库里搜“箭头”“标签”“按钮”，挑一个线条最简的拖进来，调成和品牌色呼应的颜色，放到画面边缘，既不抢主信息，又能完成视线引导。切忌把所有元素都居中堆叠，留出右下角或左下角，那里是放行动指令的天然位置。

店铺海报不是缩小版的品牌广告，它是进店路线上的一块块提示牌。顾客停不停，取决于信息够不够短、目标够不够具体、颜色够不够可信。用美图设计室这类工具，你不需要从零画图，搜对关键词，换掉三样东西——标题字数、配色方案、行动按钮——一张能用的店铺海报十几分钟就能落地。这套方法不依赖科班训练，但依赖你对自家顾客在哪停留、在找什么的真实观察。