植树节公益宣传海报总像环保教材？换这个风格试试

小编第一次做植树节公益宣传海报，是帮一个街道办做社区活动预热。对方发来一句话：“3·12要到了，弄张海报，呼吁大家爱护绿化。”我当时想，植树节嘛，绿色、树苗、地球，三件套一拼完事。做完发过去，对方回了一张截图，是隔壁社区去年的——一棵巨大的手绘树，树冠是爱心形，下面一行字“保护环境，人人有责”。我盯着自己那张同样绿油油的海报，突然意识到问题在哪儿：植树节公益宣传，太容易做得像“你应该”，而不是“我愿意”。你把树画得越大，离人越远；你把口号写得越响，读者越想划走。后来我慢慢琢磨，这个节日的底色不是教育，是唤醒。

1.手绘植树节公益宣传

小编发现一个挺有意思的现象：很多成年人做植树节公益宣传，特别喜欢用高清摄影图，觉得显得专业。但真正让人心里软一下的，往往是那些画得像孩子手笔的。前年帮一个环保NGO做线上植树节公益宣传，对方说想让城市里的小朋友“认养”虚拟树苗，在线浇水。小编没用任何实拍图，自己用平板画了一棵歪歪扭扭的小树苗，树干不直，叶子稀稀拉拉，旁边还有一滩没擦干净的水渍。配文写：“它有点歪，你愿意养养看吗？”发出去那周，认养后台爆了，好多家长发来孩子举着平板给树苗“浇水”的照片。手绘植树节公益宣传的核心是“不完美”。你画得越像小学生，越让人想起自己小时候种的那棵没活成的树。那种遗憾，比任何大道理都管用。

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2.清新植树节公益宣传

其实很多人不知道，植树节公益宣传最不容易翻车的配色不是深绿，是浅绿配米白。深绿容易像森林防火宣传，浅绿配白让人想起三月初刚冒头的草芽。去年一家连锁书店做植树节主题书展，小编选了一张浅芽绿做海报底色，主视觉只有一枝刚抽出两片叶子的细枝条，背景是留了三分之二的白。标题竖排小字：“读一本书，等一棵树长大。”店长说那张海报贴在门口，好些人拍照，还有顾客问“这枝是真的假的”。清新风植树节公益宣传不试图告诉你要保护地球，它只让你看一眼，呼吸变慢一点点。适合书店、咖啡馆、亲子空间，颜色饱和度拉低，线条细一点，字体用细宋体或手写体。

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3.实景植树节公益宣传

小编做过那么多植树节公益宣传，发现最让人想行动的往往不是设计最精致的，而是“这地方我去过”的。前年一个社区找小编，他们想在小区里搞一场亲子植树活动，需要预热海报。小编没放任何素材库图片，直接去小区花园拍了一张——一个孩子蹲在绿化带边上，用小铲子挖土，旁边站着弯腰扶树苗的妈妈。照片是傍晚拍的，光线很软，孩子的后脑勺还有一撮翘起来的头发。发在业主群里，接龙报名的人数是预估的三倍。实景植树节公益宣传的优势是“离生活近”，你不用解释这是哪儿，住在里面的人自己认得。适合社区活动、校园实践、企业团建，手机拍就行，越像抓拍越动人。

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4.文艺植树节公益宣传

小编私心最偏爱文艺风，尤其是做给年轻人看的植树节公益宣传。这个群体讨厌被教育，但你给他一个安静的画面、一行不煽情的文案，他自己会往里填情绪。前年帮一个青年旅舍做植树节线上倡议，他们的客群全是20出头、爱旅行爱自然的背包客。小编没放任何人物，只拍了一扇打开的窗，窗外是模糊的绿意，窗台上放着一双沾了泥的帆布鞋。配文只有一行：“三月，该去山里住两天了。”那张植树节公益宣传海报发在公众号，阅读量是他们平时的四倍，评论区全是“这是哪家青旅，下周就去”。文艺风不说“你应该种树”，它说“春天很好，你想出门吗”。适合青年社群、生活方式品牌、独立空间，留白要够，字要少，信任观众的联想能力。

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5.简约植树节公益宣传

小编现在帮任何机构做植树节公益宣传，只要对方没有特别要求“热闹”，第一版都会从简约风试起。不是偷懒，是这风格真的能让信息自己站稳。公益宣传最怕的是什么都想说，结果什么都没被记住。去年一个环保基金会找小编做线上倡导海报，主题是“每天少用一张纸”。小编没用任何树、叶子、地球的符号，纯白底，中间只有一行字：“一年前省下的那张纸，现在是一棵这么高的树。”字下面画了一条极短的横线，标注“8cm”。发出去那天，基金会的人说这条微博转评赞比例特别高，好多人留言“第一次对省纸有概念”。简约风植树节公益宣传的核心是“具体”，把抽象的口号翻译成可感知的细节。

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做植树节公益宣传这些年，小编最大的变化是：再也不把“环保”当成一个宏大主题去设计。你让一个人爱地球，他压力很大。所以我现在的设计里，很少出现完整的地球仪、茂密的森林、飞翔的白鸽。我拍小区绿化带刚翻过的泥土，拍孩子手心里那粒不肯撒手的种子，拍老人用旧牛奶盒做的浇水壶。这些画面里没有一句“保护环境人人有责”，但看过的人会想：我也能做点什么。你现在要做的这张植树节公益宣传海报，是想让人转发点赞，还是想让人周末出门？是想让企业显得有责任感，还是让孩子蹲下来摸一摸叶子？想清楚这个，选风格根本不用半小时。