转发集赞活动没人参与？换张海报试试

小编刚入行那会儿，接过一个转发集赞海报的单子，客户是家新开的甜品店。活动很简单：转发海报集20个赞，到店送一份提拉米苏。小编当时心想，这还不容易？大标题写“免费送”，底图放蛋糕特写，二维码戳在正中间，够清楚了吧。发出去三天，后台一查，核销人数不到十个。店主挺客气，说可能大家不爱吃甜的。小编不信邪，自己发朋友圈试了试，结果评论区最高赞是：“你们店是不是快倒闭了？”那一晚上真没睡着。后来才琢磨明白，转发集赞海报根本不是设计得越像“福利”越有人要，用户怕的是欠人情、怕丢脸、怕朋友觉得自己爱贪小便宜。你海报上写个“免费”，人家刷到第一反应不是开心，是“这玩意儿发出去会不会显得我很穷”。

1.简约转发集赞

小编现在帮企业做内推、员工福利、会员日这类转发集赞活动，首选一定是简约风。不是偷懒，是真的管用。你想想，转发集赞海报是要发在朋友圈、部门群、家庭群里的，太花哨会显得像微商，太喜庆像长辈表情包。去年一家互联网公司找小编做内推活动的转发集赞海报，要求是“看起来像正经公司出品”。小编用了纯白底，左上角放小号logo，中间一行大字“内推赏金翻倍”，底下三行细则，按钮只写“我要推荐”。HR发全员邮件那天，后台收到的简历比去年同期多了四成。简约风的转发集赞海报，关键是把“求转发”藏起来。别用感叹号，别用红黄配色，字间距拉大，灰度用深灰别用纯黑，整张图看起来像一条温和的通知，不是一则乞讨。适合发在企业微信、领英、内部OA系统，用户转起来没有心理负担。

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2.时尚转发集赞

如果你的转发集赞活动瞄准的是25岁上下、混小红书、逛买手店的年轻人，时尚风几乎是稳赢的选择。小编去年帮一个本土香氛品牌做新品体验官的集赞活动，要求是“不要像广告，要像博主福利”。小编选了一张低饱和度的雾霾蓝渐变底，主视觉是产品局部特写，文案只有一行“闻过的人都在等”，转发集赞的规则用小号字体压在左下角，字体选了瘦长的衬线体。发出去那天，品牌主理人发来截图：有人留言“这张图好好看，有原图吗”。时尚风的转发集赞海报，核心是“不像活动海报”，像一张审美在线的日常图片。用户愿意转发，是因为这张图发出去显得自己品味好，不是贪那点赠品。适合用在小红书素人探店、买手店朋友圈、潮流社群预热，记得把二维码藏得深一点，最好做成贴纸叠在角落，用户主动去找反而更想扫。

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3.插画转发集赞

小编其实很少推荐商业品牌用插画做转发集赞，因为画风不对很容易像儿童教育机构。但有三种情况特别适合：亲子活动、文创周边、公益募捐。去年一个社区绘本馆想做转发集赞换借阅卡，对方预算不多，但希望海报“让妈妈们觉得有温度”。小编没放实拍图，画了一只熊妈妈搂着小熊看书的场景，树洞窗户透出一束光。转发集赞的规则写在最下面，字体选了手写体。那张海报发在妈妈群里，三个小时集满了一百个赞，馆长说“比我们去年印传单效果好十倍”。插画风的转发集赞海报，不需要画得多精致，情绪对最重要。配色暖一点，线条圆一点，人物别画得太像网红脸，那种笨拙的手绘感反而更让人想存图。适合用在家委群、宝妈社群、公益组织朋友圈，转发的人不是为了奖品，是为了表达“我是这样的人”。

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4.喜庆转发集赞

小编以前很排斥喜庆风，觉得又红又金像春运车站。但后来发现，春节、中秋、双十一这种全民狂欢节点，你端着反而没人理。前年一个老字号糕点铺找小编做年货节转发集赞活动，要求是“热闹、好意头、长辈也愿意转”。小编没辙，硬着头皮选了正红底加烫金纹样，但做了两个小改动：红色降了两档明度，变成暗朱砂红；金纹只用一种，回形纹反复排列，不堆元宝不堆锦鲤。标题写“把福带回家”，转发集赞的规则用小篆字体压在底部。发出去那天，老板说他六十多岁的老母亲都主动转了。喜庆风的转发集赞海报，不是不能用红，是别让红色霸屏。把面积控制在60%以下，留出喘气的白，金色只勾边别填满。适合年货促销、公司年会、社区联欢，用户转起来觉得是过节，不是做任务。

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5.卡通转发集赞

如果你的转发集赞活动是面向小学生家长、二次元爱好者或者宠物社群，卡通风几乎不会出错。小编去年帮一个宠物店做绝育优惠的转发集赞活动，客户一开始很犹豫，说绝育这事儿挺严肃，用卡通会不会不尊重。小编说，你严肃用户更严肃，最后没人敢转。后来选了戴听诊器的小猫插画，旁边配字“为爱放手，为健康点赞”，转发集赞规则写在气球对话框里。发出去三天，核销了四十多单，还有顾客问这个猫有没有贴纸。卡通风的转发集赞海报，核心是“消解尴尬”。有些活动主题用户不好意思转发，卡通形象一出现，气氛突然轻松了。配色可以鲜亮，但别用荧光色，奶黄、豆绿、浅橘更耐看。适合宠物社群、亲子机构、校园社团，用户转的时候甚至会加一句“这张图好可爱”。

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小编做了这么多年转发集赞海报，最深的感触是：用户不傻，你让他转发，他心里会算一笔账——这张图发出去，朋友会觉得我是贪便宜的人，还是觉得我是个有意思的人？大部分转发集赞海报只让人看到“利益”，没帮用户解决“面子”。所以你设计的时候，其实是在替用户回答一个问题：我为什么要让我的朋友看到这张图？你给他一个体面的理由，他转得比谁都快。这个理由可以是你把奖品写得很轻、把审美做得很重，也可以是你用卡通化解了尴尬、用插画表达了立场。至于颜色、字体、排版，都是后面的事。你现在要做的这张转发集赞海报，用户转发之后，他希望朋友怎么看他？想清楚这个，选风格根本不用纠结。