香港回归纪念日插画做了七八年，这是过稿最快的一版

小编第一次做香港回归纪念日插画，是帮一个街道办做宣传栏。对方发来一句话：“七一快到了，弄张画，要大气。”我当时想，纪念日嘛，红底、金紫荆、烟花，三件套一拼完事。做完发过去，对方回了一张图，是隔壁街道去年的——烫金的华表，祥云缭绕，下面一排红字“香港回归XX周年”。我盯着自己那张同样金光闪闪的插画，突然意识到问题在哪儿：香港回归纪念日插画，太容易做得像“完成任务”，而不是“纪念那天”。你往上堆的红越多，观众越觉得这是统一的节日物料，不是有人花了心思的设计。

1.时尚香港回归纪念日插画

小编以前觉得，纪念日的插画就得四平八稳，字体端正，构图居中，像教科书插页。直到有一年帮一个青年社团做回归主题的公众号头图，对方说“我们读者都是95后、00后，太正经他们不点”。小编硬着头皮选了一款时尚风模板，主色调用了深海蓝配砂金，维港天际线简化成几道极细的横线，像心电图。标题字体用了加宽的无衬线体，字距压到-20，年份“1997-202X”斜切15度压在右下角。发出去那天，阅读量是往期同类话题的三倍，评论区有人问“这是哪个设计工作室做的”。时尚风香港回归纪念日插画的底气是：相信年轻人也关心历史，只是不想看历史课本。你可以把紫荆花变成几何图形，把红旗化成一道弧线，把1997做成赛博朋克风的霓虹灯管。只要情绪对，形式可以大胆。适合社群分享、新媒体封面、青年活动。深色背景配浅色字，会显得很稳。

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2.文艺香港回归纪念日插画

其实很多人不知道，香港回归纪念日插画，文艺风的传播深度往往比热闹风更持久。因为热闹是一时的，安静是能存进相册的。前年一家书店找小编做七一主题橱窗，老板说不想做得很“宣传口”，想让人路过时心里静一下。小编没放任何具象的庆祝元素，画了一扇老式铁窗，窗外是维港的轮廓，窗台上放着一只搪瓷杯，杯里插着一枝紫荆。标题只有一行竖排小楷：“那晚的电视，还开着吗。”贴出去那周，好几个人进店问这张画卖不卖。文艺风香港回归纪念日插画的关键是“留余味”，不要把所有话都说尽，让观众用自己的记忆来填满。适合独立空间、纪念推文、个人朋友圈，色调选旧报纸黄、褪色红、雾霾蓝，字体用手写体或宋体，字距拉大。

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3.插画香港回归纪念日插画

小编发现一个挺有趣的规律：同样是回归主题，用插画风做的设计，在亲子社群、教育机构里的传播量，普遍比摄影风高出一大截。因为插画有“翻译”的功能，把宏大的历史事件翻译成孩子能看懂的画面。去年帮一所小学做回归纪念日的班会课件封面，小编没放任何历史照片，画了一个小男孩站在地图前，手指点着香港的位置，窗外是烟花。老师后来反馈说，课上提问“回归是什么意思”，有孩子指着这张插画说：“就是那个小朋友找到了家。”插画风香港回归纪念日插画的优势是“软化距离”，让不熟悉这段历史的年轻人、孩子，也能通过画面产生情感连接。色彩可以明快一些，人物线条可以圆润，别画得太写实，留一点想象的毛边。

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4.可爱香港回归纪念日插画

你可能觉得奇怪，回归纪念日和可爱有什么关系？小编以前也这么想，直到有一年帮一个亲子社区做活动海报。他们要在七一当天办一场“我和祖国一起过生日”的亲子市集，来的全是两三岁的孩子和家长。如果用传统的纪念日插画，孩子根本看不懂，家长也不好解释。小编画了一只圆滚滚的大熊猫，怀里抱着一颗紫荆花形状的气球，气球线上系着一张生日卡片，写着“1997-202X”。发在社区群里，好几个妈妈问“这个熊猫有贴纸吗”。可爱风香港回归纪念日插画不是消解纪念的严肃性，是用另一种语言告诉孩子：这一天是值得开心的。适合亲子活动、幼儿园教学、家庭聚会，动物形象比人物形象更安全，配色可以暖一点，但别用荧光色。

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小编做了这么多年香港回归纪念日插画，最大的体会是：这个日子其实不需要每年都换一套全新的视觉语言。它需要的是一把钥匙，能打开每个人心里那扇存放1997年的抽屉。有的人抽屉里是那晚的电视画面，有的人是报摊上套红的号外，有的人是第一次见到紫荆花图案的硬币。你设计插画的时候，不用把这些全部画出来，你只需要画一道光，让观众自己顺着光找到那扇抽屉。我现在做每一张回归主题的插画，都会先问自己：这张画是给经历过那天的人看的，还是给没经历过那天的人看的？经历过的人，我想让他想起什么；没经历过的人，我想让他知道什么。这两个问题想清楚了，用什么风格都是对的。