为了端午节的店铺海报，我把这些插画模板全翻了一遍

临近端午那几天，我们社群要连发7天节日素材，一边是粽子礼盒的宣传图，一边是给粉丝的祝福海报。我对着空白的编辑页面翻了半小时素材库，才发现看似都是端午模板，其实每家调性差得挺远。今天就把这次选模板的经验整理出来，尤其是我最后定下来的那套端午节传统习俗插画模板，按不同用法分类说说。

1. 简约风

如果画面里文案信息比较多，比如要放促销折扣、活动时间，或者发给长辈客户，我会直接选这类。它不会用太复杂的元素抢文字的风头，整体干净，看着不累。做公众号头图或者工作群的通知海报时，简约风最稳妥。但如果你是想表达特别浓烈的情感，或者针对年轻潮人的活动，它就有点过于平淡了。建议这类模板尽量把文字信息控制在三行以内，重点突出一个关键词就好。

使用此模板

2. 时尚风

上个月我们需要给一个国潮糕点品牌做端午宣发，选的就是这种。它把传统的粽叶、龙舟做了潮流化的配色和造型，年轻人一眼就能get到那种“这图不土”的感觉。适合用在品牌公众号头条、小红书笔记封面，或者电商详情页的氛围打底。但如果你做的是校园传统文化宣传或者社区老年活动，这个风格会显得有点跳脱，不够亲切。建议用的时候，加一两句比较潮的短文案，比如“放‘粽’一下”，风格更统一。

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3. 插画风

这是我个人最常用的一类端午节传统习俗插画模板。它比简约风多了一层叙事感，又比卡通风更细腻。很适合做推文的头图，或者活动预告的长图，因为细节多，读者愿意多看几眼。比如我做过一张包粽子的插画，里面粽叶的纹理和手的动作画得很细致，读者留言说“看饿了”。但要注意，如果画面里插画已经比较复杂，文字颜色就尽量从画里取色，不要自己乱加亮色，容易显得乱。

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4. 卡通风

去年端午我们搞线上抽奖，奖品是粽子礼盒，配图用的就是这类模板。软萌的粽子表情配上小扇子、小鼓，转发率比平时高不少，大家觉得好玩，愿意点进来看。很适合亲子类的公众号、幼儿园通知，或者朋友间的红包封面。但如果你是做高端商务礼品，或者偏严肃的行业通知，就不太建议用，容易削弱专业感。一个小经验是：如果文案里有互动话题，比如“猜猜这是什么馅”，用卡通风格最配。

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5. 文艺风

如果你手头刚好有茶具、香囊、书法这类素材，配上文艺风的端午插画模板，出来的效果很有质感。我们之前做一期“端午的旧时光”主题征稿，封面用的就是这种，色调偏绿或棕，加上留白，很有点情怀的意思。适合做个人打卡、生活类博主的内容，或者作为明信片素材。不过，这种风格比较挑受众，如果是促销性质很强的“买一送一”信息，还是用简约或时尚风更直接。

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【选模板时容易绕进去的两个误区】

一个是把模板当“成品”直接用。我刚开始做的时候，找到一张龙舟图就直接填文案，结果画面重心全在龙头上，字放哪都显得挤。后来习惯先把模板的图层拆开看看，它的视觉重点在哪，文字区是不是留够了空间，再决定怎么调整。

另一个是只看风格不看受众。有次给一个中年用户居多的账号选了时尚风的模板，反馈说“看着眼花，不如传统的顺眼”。后来给同一批内容配图时，我换成线条简洁的端午节传统习俗插画模板，点击率反而上去了。现在一般会先问一句：这张图主要是给谁看的，在什么场景下打开，再定风格。

其实选模板没什么绝对的标准，无非是把手头的信息和对面的读者对上号。哪种风格能让读者停留，哪种就是合适的。用工具也只是为了把想法更快地落地，不用把它想得太复杂。就像这次找端午素材，翻来翻去，最后能踏踏实实把意思表达清楚，就够了。