职场倡议海报不想像红头文件？加点手绘试试

小编第一次做倡议海报，是帮物业宣传垃圾分类。那时候热血上头，觉得倡议就得字大、色红、口号硬。于是搞了一张深红底，金色大字“垃圾分类，人人有责”，下面密密麻麻列了四类垃圾投放时间。贴出去一周，路过的人顶多扫一眼，没人拍照，更没人扫码进群。物业大姐说：“你这海报跟我十年前在厂里贴的安全生产通知有啥区别？”那晚我对着电脑发呆，突然明白一个事：倡议不是通知，不是我把道理讲清楚你就该听。倡议是我把心里着急的事说出来，让你也觉得这事跟自己有关。后来我把那张海报改成了米白底，主视觉是一只手正要扔矿泉水瓶，瓶子上画了笑脸，配文“让它回家”。贴出去第二天，有小朋友拉着奶奶指那个瓶子。

1.简约倡议海报

小编现在帮任何机构做倡议海报，只要对方没有特殊要求，第一版都会从简约风试起。不是偷懒，是这风格真的能让信息站稳。倡议最怕什么？最怕观众看完不知道你要他干嘛。简约风就是把所有干扰信息砍掉，只留一句话、一个动作。去年帮社区做“文明养宠”倡议，原来的文案写了四条，又是牵绳又是捡屎。小编只留了一句：“遛狗带纸，楼下的草坪谢谢你。”字用黑体，字重700，背景是浅草坪绿。贴在电梯里，好几位遛狗的大爷主动问物业要这张海报的电子版，说要发业主群。简约倡议海报的秘诀是“具体到动作”——不要写“爱护环境”，写“纸巾扔进桶”；不要写“节约用水”，写“洗完脸的水可以冲马桶”。越具体，越像你能做到的事。

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2.插画倡议海报

其实很多人不知道，插画风倡议海报对年轻人的影响力是摄影图的3倍以上。因为摄影图有版权、有模特、有场景限制，而插画是凭空造出来的理想世界。去年帮一个环保NGO做“减塑生活”倡议，受众全是25岁上下的都市白领。小编没放任何触目惊心的海洋垃圾照片，画了一个女孩的洗漱台：竹柄牙刷、固体洗发皂、帆布化妆包，窗外是海。配文：“我的浴室，没有塑料。”发在小红书，收藏量是往期内容的5倍，好多人留言“求同款牙刷”。插画倡议海报的核心是“示范”，不是“恐吓”。你画一个普通人正在做的具体小事，读者会想：这我也能做到。

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3.手绘倡议海报

小编一直觉得，手绘风是倡议海报里的“人情味担当”。它不追求精致，追求“这是人画的，不是机器生成的”。去年一个朋友发起“乡村小学图书角”募捐，预算为零，全靠朋友圈传播。小编用签字笔在A4纸上画了一个踮脚够书的孩子，旁边写着“你小时候那本《小王子》，还在吗？”手机拍下来，调高点亮度，直接发朋友圈。那晚筹够了第一个书架的款。手绘倡议海报不需要你会板绘，不需要你有扫描仪。你的笔迹、纸纹、涂改的痕迹，都是“我在为你花时间”的证据。适合个人发起、社群互助、情感驱动型倡议。用手机拍的时候，记得窗边自然光，别开闪光灯。

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4.清新倡议海报

如果你要做的是环保、健康、慢生活这类正向主题，清新风倡议海报几乎不会出错。它的关键词是“透气”——颜色淡、留白多、字体轻。去年帮一家企业做“全员每周三素食”的内部倡议，HR怕年轻人觉得公司管太多。小编选了一张浅豆绿底，主视觉是一片羽衣甘蓝的横切面，纹理像年轮。标题用细宋体，字距拉满：“周三，让地球也喘口气。”贴在公司茶水间，没人吐槽，反而有人问“这个系列下周还出吗”。清新风倡议海报不试图教育谁，它只是把一件好事摆在你面前，好看得让人不忍拒绝。适合企业CSR、健康生活类、亲子公益。配色选Pantone 14-5714薄荷绿或13-1011杏仁色，字体用纤细的无衬线体。

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5.时尚倡议海报

如果你的倡议需要打动的是追求个性的年轻人，比如青年社群、潮流品牌、校园先锋组织，时尚风倡议海报能让严肃议题变得“很酷”。去年一个大学生团队做“拒绝容貌焦虑”校园倡议，小编选了酸性风模板，高饱和荧光粉配蓝紫渐变，字体用了液态金属质感，文案只有一句：“你的脸，不需要滤镜。”贴在宿舍楼下，被拍了发到表白墙，好多学生主动去倡议展板前合影。时尚风倡议海报的底气是：年轻人不是不愿意关心社会，是不愿意用老一辈的方式关心。你可以把公益做得像潮牌，把倡导做得像海报展。深色背景配高亮荧光色，字体可以夸张，但信息必须只有一行。

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小编做了十年倡议海报，最深的感触是：这个时代没人喜欢被教育，但人人都在找同类。你发一张海报说“不要乱扔垃圾”，他是旁观者；你发一张海报说“我在楼下捡了一小时垃圾”，他是目击者。旁观者无动于衷，目击者可能放下手机，也下楼找根夹子。所以我现在设计每一张倡议海报，都会逼自己删掉那些“必须”“应该”“严禁”，换成“我在”“你可以”“要不要一起”。倡议不是站在高处挥旗子，是蹲下来，指着地上那颗没人理的烟头说：这玩意儿，咱俩一起捡了吧。你现在要做的这张倡议海报，是想让更多人知道这件事，还是想让看完的人真的动手做点什么？想清楚这个，选风格根本不用半小时。