618临近才开始做图？一线编辑整理的618海报设计攻略

618前一两周，很多商家才发现素材还没准备好：图太复杂、信息放不下，或者做完发现和商品气质不搭。真正卡人的，其实不是“会不会设计”，而是该用什么方式讲清楚这波活动。下面这些经验，来自反复做618物料时的一些判断和取舍。

① 简约风：信息多、时间紧的首选

简约风更适合SKU多、优惠规则复杂的商家，比如日用、电器、平台型店铺。用于首页Banner或活动汇总页时效果最好，能快速扫到核心利益点。但如果产品本身需要情绪渲染（如礼品、潮玩），就不太建议。

经验建议：文字控制在3层以内，主优惠一句话说清，背景色不要超过2种，留白比装饰更重要。

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② 时尚风：年轻客群的“注意力入口”

这种风格更适合服饰、美妆、数码配件等客单中低、更新快的商品，用在社媒、信息流或直播预告图效果更明显。但如果是价格型促销或品牌认知还不稳定，容易喧宾夺主。

经验建议：大胆配色可以有，但主文案一定要短，最好不超过15字，否则视觉会乱。

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③ 实景风：强调真实感和使用场景

实景风适合强调“正在用”“真实体验”的商品，比如家居、厨房用品、户外装备。详情页首屏或内容种草图中更容易建立信任感。不推荐用于折扣信息密集的促销页。

经验建议：画面里尽量只保留一个使用场景，避免同时出现过多商品。

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④ 插画风：情绪价值高于价格表达

插画风更适合文创、亲子、生活方式类商品，或需要拉近距离的品牌内容。适合用于活动预热、社群传播，但不适合强促销节点。

经验建议：插画本身已经很抢眼，文字一定要少，重点放在一句情绪型表达上。

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⑤ 文艺风：调性优先的品牌选择

文艺风更适合强调质感、设计感的小众品牌，用于品牌页或系列活动视觉统一时效果最好。但如果优惠力度大、信息复杂，容易被“看不懂”。

经验建议：用低饱和配色+细字体，避免大字号口号式文案。

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很多人在做618海报时，容易踩这几个坑:

把所有优惠都塞进一张图：结果每个都不突出，用户反而看不懂

风格选得太“好看”，却和商品本身不匹配

忽略使用场景：同一张图同时想发详情页、社群和信息流，最后哪里都不合适

经验上，更推荐按“用途”而不是“风格”来选图。

做618物料，其实不是比谁设计复杂，而是看信息有没有被正确地放在该出现的位置上。想清楚给谁看、在哪看、看完要做什么，风格自然就好选了。模板更多是帮你节省试错时间，真正起作用的，还是这些判断本身。