行政同事做了三年团建海报，关于风格选择的几点体会
上周隔壁部门的小李吐槽，她们精心策划的露营活动，报名人数只有预期的一半。复盘时发现，那张密密麻麻写满信息的Word通知，很多人根本没点开看。这也让我意识到，一张团建海报不是"有了就行"，而是在信息过载的环境里，帮活动争取那几秒被看到的机会。选什么风格，取决于你想让谁、在什么场景下、产生什么样的第一印象。
1. 简约风格
适合行政主导、跨部门参与的传统型企业，尤其是金融、制造等行业。年会通知、季度总结会这类偏正式的场合，留白多、信息层级清晰的简约风反而更耐看。不太适合面向95后员工的创意类活动，容易显得过于板正。建议：主色控制在两种以内，标题字号至少是正文的2.5倍，确保三米外能看清核心信息。
2. 时尚风格
互联网、新媒体、电商团队的首选，对视觉敏感、追求新鲜感的年轻群体效果明显。适合发布在内部社群、朋友圈招募场景，能传递"这家公司有意思"的信号。但如果是面向高管或客户的活动，过度张扬的视觉可能削弱专业感。建议：选用高饱和度的撞色搭配，文字信息精简到五行以内，让图片本身成为吸引力来源。
3. 实景风格
有具体地点的户外活动、研学旅行、团建地点探店类宣传效果最好。真实场景能降低参与决策的犹豫，尤其适合需要自费或占用休息时间的活动。缺点是如果照片质量不佳，反而暴露场地短板。建议：选图时避开阴天的灰调照片，优先选择有人物互动瞬间的画面，比空镜更有代入感。
4. 插画风格
创意团队、设计部门、年轻化创业公司用起来最顺手，能弱化商业感，增加轻松趣味。适合内部竞赛、主题派对、 Hackathon 这类强调参与感的活动。但对于信息量大、需要严谨传达规则的活动，插画可能分散注意力。建议：确定一套主色调后，所有插画元素保持统一的光影方向，避免"东拼西凑"的廉价感。
5. 文艺风格
文化传媒、出版、艺术类机构使用契合度最高，适合读书会、观展、手作体验这类强调精神属性的团建。能筛选出对味的参与者，但也可能让追求热闹氛围的人望而却步。建议：多用低饱和度的大地色系，文字排版参考杂志内页，适当留出"呼吸感"，避免堆砌文艺符号显得刻意。
我们踩过的三个小坑
第一，信息越多≠越好。 早期恨不得把活动流程、注意事项、报名方式全塞进去，结果手机端预览时字小到看不清。现在会先做一张"诱饵版"海报抓眼球，详情另附文档。
第二，风格跟风容易翻车。 看到别家用插画风效果不错，就盲目照搬，结果自己公司调性偏传统，员工反馈"太跳脱"。现在选风格前会先问：这个活动希望被怎么看待？
第三，忽略了传播路径。 发在大群里的海报和打印贴在公告栏的，阅读距离和停留时间完全不同。线上用图可以多些视觉冲击，线下张贴则需要更强的远距离识别度。
做团建海报这些年，越来越觉得它是个"翻译"工作——把活动的气质翻译成视觉语言，再把视觉语言翻译成"我想参加"的冲动。没有万能的风格，只有合适的选择：看受众、看场景、看你想传递的情绪。如果手边有现成的模板能省掉重复排版的时间，当然可以把精力更多花在内容打磨上。最终，一张海报能不能让人停下来，往往取决于做的人是不是真的理解这场活动对参与者意味着什么。
我们团队人不多，做团建海报有必要专门设计吗，还是直接文字通知就行？
活动性质比较严肃，比如年度战略会，用简约风会不会显得太冷冰冰？
做了海报发出去，同事还是说没注意到，怎么破？
无限创作，随时随地自由发挥