做了六年设计，这是甲方付款最快的潮流banner

小编刚入行那会儿，接过一个潮流banner的单子，客户是家卖球鞋的买手店。对方说得很简单：“我们要潮一点的。”小编当时心想，潮嘛，不就是荧光色加粗字体再加点涂鸦？结果做了三版，第一版说像夜店传单，第二版说像游戏登录界面，第三版沉默了两天，回了一句“要不还是用去年的吧”。后来才明白，潮流banner根本不是在比谁更像潮流，是在比谁更像“你家店”。你是卖滑板的还是卖手冲咖啡的，你开在东山口还是新天地——这些底色，比满屏的泼墨溶解字重要得多。

1.简约潮流banner

小编现在接潮流banner的单子，十张里有四张会先拉一版简约风垫底。不是偷懒，是这风格太不容易挨骂了。尤其像品牌官网头图、电商限时活动这类场景，信息本来就多——折扣力度、活动时间、跳转按钮——如果背景再塞一堆溶解字和霓虹灯，字都糊成一团。去年帮一个滑板品牌做新品发布的潮流banner，就用纯黑底，标题字放大加粗，副标题用细灰衬线，底下只有一个按钮。品牌方说，这是他们这几年最“安静”的一版banner，但点击率比往期高了快两成。简约风的关键是“对比”：背景越素，字体的重量感就要越足。小编习惯把主标题的字重拉到800以上，字距压紧，配深色底会显得特别稳。这种潮流banner尤其适合用在品牌官网首屏、电商大促头图、新品预告邮件，越是不吵，越像大牌。

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2.时尚潮流banner

如果你的潮流banner是打算投放在小红书开屏、年轻人社群或者买手店朋友圈，时尚风几乎是稳赢的选择。小编去年给一个本土设计师包袋品牌做春夏款的潮流banner，客户说不要任何具象的产品图，只要“感觉”。小编选了一张荧光粉配电光蓝的渐变底，中间只放了一个斜切的不规则几何形，文案只有两个字：“NEW。”发出去那天，品牌主理人发来截图：有人在问这是不是某位国外艺术家的联名。时尚风的秘密是“留有余地”，别把话说完，别把图填满。配色可以大胆，但面积要克制——荧光色最多占三成，剩下用黑白灰压住。这种潮流banner做手机端开屏、品牌新品预告、潮流媒体头图都很出挑，记得字体选无衬线体，笔划越干净越显贵。

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3.插画潮流banner

小编其实很少推荐潮牌用插画，因为容易做得“太可爱”。但有一种情况例外——当你想讲故事的时候。去年一个做城市露营装备的品牌找到小编，他们想在春季上一款联名帐篷，不是那种硬核户外风，是“周末开车去郊外发呆”的那种感觉。小编没放产品图，画了一个人躺在帐篷里，脚露在外面，旁边趴着一只狗。这张插画潮流banner用在了他们天猫旗舰店的首页，客服反馈说好几个人进店第一句话是“想买那个有狗的海报”。插画风的重点不是画技，是情绪。线条可以简单，但场景要具体，让人觉得“这好像是我”。适合用在品牌故事页、社交媒体预热、会员日特别企划。背景色建议选低饱和度的暖灰，人物轮廓留一点手绘的毛边，反而更有温度。

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4.拼贴风潮流banner

小编发现很多设计师不敢用拼贴风，怕显得业余。但其实拼贴风潮流banner只要掌握一个原则，就能既乱又高级：所有素材的色调必须统一。去年帮一家独立唱片店做黑胶市集的预告banner，客户发来一堆素材——唱片封面、乐队合影、手写歌词、旧海报——杂乱程度堪比废纸堆。小编把每张图的饱和度都拉到-30，叠在同一层暖黄滤镜下，再用不规则裁切拼成波浪形。那张拼贴风潮流banner发在公众号头条，阅读量是平时的三倍。拼贴风特别适合SKU多、调性松散的文化类品牌，比如唱片店、书店、杂货铺。记住，乱的是形状，不乱的是颜色。用在社群分享海报、艺术家联名预告、线下活动邀请函上，辨识度极高。

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5.科技潮流banner

很多人以为科技风就是蓝配白、放点线条，其实做出来像电信营业厅。小编对科技潮流banner的理解是：未来感不是堆砌元素，是“少而确定”。去年帮一个耳机品牌做新品发布的banner，产品卖点是降噪，小编没放任何声波、波形图，只在纯黑背景上放了半只耳机的侧影，边缘有一道细细的发光轮廓。标题只有两个字：“静。”发出去后，产品经理说这张潮流banner在社群里被截图讨论，好几个人问是不是请了国外团队。科技风的关键是克制，发光面积别超过5%，字体选无衬线体的极细版，字距拉开。适合用在数码新品预热、互联网平台发布会、软件更新公告，背景越暗，那道轮廓就越像信号。

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小编做了十年设计，最怕听人说“我要潮一点”。因为潮是个筐，啥都往里装。有人觉得潮是满版涂鸦，有人觉得潮是极简到只剩一个字，还有人觉得潮就是把二十年前的Y2K翻出来再炒一遍。但后来我慢慢发现，那些真正让人觉得“这家店有点东西”的潮流banner，往往不是最用力的一版。它们可能只改了一个细节——把字打斜、把饱和度拉低、把产品藏一半露一半——结果整个气质就对了。所以如果你现在也卡在某张banner前，不知道该加什么还是该删什么，我的建议永远是：先删，再减，减到不能再减，看看还剩下什么。剩下的那个，就是你的风格。